节日,作为中国传统的庆典形式,很多商家都会借机开展一些线上营销活动,一是相应节日氛围,二是给消费者带来更多的优惠。那在节日线上营销活动方案中,活动策划者要有清晰的思路:背景分析需要注意什么?市场分析要分析哪些方面?营销思路是怎样的?产品营销有哪些好的策略?创意营销方法有哪些?推广策略着重什么?想达到什么样的效果?这些都需要策划者提前做好预案。下面,我们一起来看看节日线上营销活动方案中要注意的点~
1、创意
创意是每个活动策划者最基本的水准体现。作为一个合格的线上营销策划人,要做到三心二意:信心、决心、恒心;创意、乐意。拥有自己独特的创意非常重要,如果实在不知道怎么做,可以给自己定量,如一天之内想出20个创意,否则就不要吃饭,逼自己一把,对自己狠一点,如此才能成功写出好的节日创意营销活动方案,才能让粉丝们耳目一新,达到营销的目的。
2、准备工作
线上营销活动准备工作怎么做?收集相关资料,行业资料、竞争对手资料,了解市场行情,了解节日的背景文化,做出相应的数据报表,这样才能使这份节日线上活动策划有理有据,才能使营销方案具有针对性。
3、推广时间
线上营销活动推广时间通常会被很多策划人给忽视,其实这是一个非常重要的因素。难道上午7点~9点做活动与晚上7点~9点做活动没有区别吗?很多策划人都没考虑过这个问题,其实这恰恰是做节日线上营销的重点。消费者使用线上最频繁的时间段是什么时候?上午7点~9点,上班族们通常在上班路上没有心情看线上,还在休假的学生们估计还没起床。晚上7点~9点,刚好是大家休息娱乐放松的时间段,如果玩个即将临近的节日趣味游戏,相信很多人都会乐意参与其中的。
4、互动
线上营销为什么会这么火,相信大家想到的第一个原因就是它的强互动性。如果在进行节日线上营销活动时,没有和用户进行很好的互动,那活动很难会成功。
5、线上营销活动布局
活动布局是对活动的全局把控,是通过线上二次开发来实施此次节日营销活动,还是通过故事设计、有丰富内容的图文消息发布来吸引用户,都需要策划者考虑清楚。
6、线上活动活动礼品
做节日线上活动策划,大家想到的通常是月饼,都这么做就没什么意思了,咱们可以在其他方面做做文章。比如:漂亮的中国画,长辈爱喝的普洱茶,手工制作的带有节日故事的小工艺品等等。然后通过线上平台展示出来,借助线上强大的影响力,使其通过朋友圈扩散开。
7、活动效果统计
具体的统计形式,要分析哪些效果,品牌影响力要从哪些数据体现,是以天为周期来统计线上营销效果还是以小时制时间段来统计,这些都需要缜密的分析思考。在统计完成后,总结成功或者失败经验教训,并将其作为下一拨品牌宣传的依据,使所有的线上营销活动都有连续性,而非将节日、国庆节这些营销计划都割裂开来。