1、关键看创意
契合“只要欢聚,就没有距离”的主题,青岛啤酒今年“地壳运动版”的电视广告被称为今年最有创意的世界杯广告之一,它说出了全球人民的心声——世界杯就是全球人民欢聚的好时刻。
可以说,有了让用户一眼难忘的创意,才有了今天“世界杯+啤酒=青岛”,“茶饮+猜球=骑士老虎茶”的认知,所以,能否真正蹭到世界杯热点,关键看创意。
2、借热有时效性
所有的蹭热点行为都有时效性,一旦热点的热度降低,蹭热点的价值也将不复存在。对于世界杯来说,开幕的前三天与决赛期间无疑是关注度的峰值,此时是蹭热点的最佳时机。所以,煌上煌鸭脖品牌会开幕之前就完成了整体策划,甚至提前开始预热,以便让营销内容在热度最高时吸引更多的关注,更好地发挥出它的价值。眼看决赛将至,广大餐饮经营者需要提前做好规划。
3、不轻易站队,不强行自嗨
有人说华帝的世界杯营销实在是“勇气可嘉”,不仅体现在其霸气喊话“全额免单”,还有其有着法国队打call的嫌疑。世界杯在内的体育营销,抑或是其他的借热营销,均有一条“潜规则”——不“站队”,不公开支持某一方,亦不明显贬低某一方,以免造成粉丝反扑,为品牌带来不好的影响。
除了“站队”问题之外,很多餐企面对热点时还容易陷入“自嗨”。普遍认为,没有传播性,不具备参与性,缺乏品牌特性与热点内容结合的营销方案都是一场“自嗨式”营销,对品牌的宣传不会产生任何的价值。
上文就是煌上煌鸭脖加盟店关于借势世界杯的几点宣传手法,希望可以帮助到广大创业者们。如果您还想了解更多煌上煌鸭脖加盟资讯,欢迎在下方留言,或是关注加盟官网。